软文以文章为载体，有非常强的隐蔽性，因而具备非常不错的传播性。软文是现代广告形式的一种，因此也需要设计与配色。与硬广相比，软文则以“软”见长，以“文”为主，特别突出大标题的吸引力，靠标题先把读者吸过来，然后再引进来，成功的软文的写作和发布，将会给企业的将来奠定好品牌基础。
那样，什么是软文？软文是一个营销／广告术语。软文的软，是相对关于广告的硬。它是由企业的职员来负责写作的宣传性文稿，就是指通过特定的定义诉求、以摆事实讲道理的方法使买家走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对成人性心理攻击飞速达成商品销售的文字模式。所以营销人/广告人，通常都是说硬广、软文如此的术语。软文相对硬广的优点，是信息量大、亲和力高、成本低等等。但软文推广并非简简单单的找人发布软文就能了，大家也要抓住软文推广的核心内容。
大伙都了解,软文推广也是有方法的，企业在写作软文时，将软文常见的形式与方法相结合，将会使软文有画龙点睛的成效。那样软文推广怎么样策划呢？容易见到的软文常见的形式分为：新闻类、行业类、和用户类三大种类。
1、新闻类：新闻通稿，新闻通稿是指所有对外发布新闻时为了统一宣传口径自发组织的并且提供给需要稿件的大众媒体。优点在于文字流畅语言准确表述了解层次明确逻辑性强，它的弊病是只能起到广而告之有哪些用途，营销成效不理想。新闻类软文的新闻源主要源自企业新闻源：重大事件、行业特点事件、危机公关信息、慈善活动、体育营销事件、娱乐赛事、企业并购、赞助体育赛事。
2、行业类 ：经验推荐、看法交流，行业类软文包含：权威的资料、人物访谈、第三方评论、经验推荐、看法交流。无疑，你目前看到的这也是一篇软文。
行业类软文较新闻类软文相比，可以销售商品、可以放在新闻中间，营销成效更好。
三 、用户类软文，用户类软文是大家最容易见到网络营销推广方法，有常识推荐类软文、经验类软文、娱乐搞笑类软文、报料类软文、争议类软文、情感类软文、悬念类软文、故事类软文……等，与新闻类软文和行业类软文相比，用户类软文更有亲和力、感染力，更吸引人。
小马识途传播顾问觉得软文营销追求的是一种春风化雨、润物无声的宣传成效，是现在中国最精确、最有力又最便宜的推广方法。将来软文进步方向是把软文用到营销的每个环节，软文营销将是中国企业品牌营销的一招必杀技。